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185城覆盖百亿影响力赞助商点赞:第五赛季3X3黄

发表时间:2019-11-04

  绝杀,加时绝杀,加时绝杀卫冕冠军,上海上实龙创战胜此前两连冠的NO Who体育夺冠。第五赛季的3X3黄金联赛以最令人激动人心的方式落下帷幕。

  四级赛事体系成型,覆盖185座城市,吸引3万支球队,12万人参与,创造100亿微博线亿全网视频播放量,同时拥有多年顶级篮球营销经验的品牌也加入到了赞助行列中来,东风启辰汽车成为「首席战略合作伙伴」,乔丹体育、康师傅冰红茶成为「顶级合作伙伴」,中国电信、TCL电视、百思佳、英利奥地板、运动保成为「赛事合作伙伴」,赛事也因此实现了商业价值的全面提升

  自2015年创办以来,从任何维度衡量,2019年3X3黄金联赛都是「含金量」最足的一个赛季。

  本赛季3X3黄金联赛共设立30个赛区,覆盖185座城市,吸引3万支球队、12万人参与——这一数据较去年翻了整整一倍,规模的扩大源于模式的升级,2019年,3X3黄金联赛赛事体系进一步完善,在3X3黄金联赛(SGL)的基础上,进一步完善了3X3黄金联赛省级赛(SGLP)、3X3黄金联赛积分赛(SGP),3X3黄金联赛校园赛(SGC),以及上赛季大获成功的3X3黄金联赛国际精英赛(SEL),四级赛事体系构建,让3X3黄金联赛成为全球最大规模三人篮球赛事。

  由于赛事规模的倍增,更多篮球爱好者有机会,在家门口参与到全球最大规模三人篮球赛事。今夏,3X3黄金联赛升级赛(SGLP)首次在中国最南端地级市三沙市政府所在地永兴岛举办,这也是作为祖国西沙边陲重地,首次迎来如此规模的群体性赛事,为三沙市永兴岛的军民带来了崭新的运动娱乐和文化体验;3X3黄金联赛积分赛(SPG)也在本赛季迎来重大突破,首座「黄金主场」在安徽合肥商之都顶楼落成后,「黄金主场」如雨后春笋般在全国各地落地生根,值得一提的是,去年书写「从高原到全国总决赛」的阿坝州队也有了自己的「黄金主场」,在海拔3507米的红原上建立的这座球场,也成为了最高「黄金主场」。这些赛场的落成,不但为当地篮球爱好者提供了参赛、观赛的场地,同时,也为3X3黄金联赛积分赛在非省会城市的举办打下了坚实基础。截至目前,新浪体育已将积分赛覆盖至50余座城市,为提升当地篮球水平打下了坚实的基础。

  对此,新浪体育总经理詹笙在接受采访时表示:「这个赛季我们把3X3黄金联赛打造成完整的体系,同时各地合作伙伴帮我们举办省级赛,让3X3黄金联赛在当地能够更好地去扎根,能够更好地跟当地的篮球迷有更丰富的连接和互动。同时为了让比赛能够在当地有一个长期连贯性的推广和曝光,我们组织了积分赛和校园赛,使得3X3黄金联赛成为大众球迷最值得去参与的平台。」

  纵览2019赛季3X3黄金联赛,赛区西至新疆、东至哈尔滨、北至内蒙古、南至海南,广阔的赛区覆盖不仅为当地民众带来了全球最大的三人篮球赛事体验,同时,它也为赛事赞助商的品牌宣传与市场销售扩展了更广阔的成长空间。除了规模的扩大,本赛季3X3黄金联赛(SGL)大区赛阶段的比赛全部进驻商超,球场之内的比赛精彩激烈,而在球场之外,黄金联赛坚持的「品效合一」策略,将赛事与品牌完美结合,在丰富传播形式的同时,【图文】河南广马,使品牌高效地触及到了目标人群和消费者,显著提高了曝光度,这也得到了赞助商的一致点赞。

  对此,「赛事首席战略合作伙伴」东风启辰汽车公司总经理马磊接受采访时表示,他说:「我对今年与3X3黄金联赛的合作非常满意,如果说按十分来打分的话,我觉得这个分至少是九分以上。3X3黄金联赛走进商超其实是一个不错的选择,我们很多新品的展示和巡展,也会倾向于去选择商场,而且在跟3X3黄金联赛合作的过程中,我们也很关注客流经常去的一些地方,希望能够更好地把我们的品牌价值呈现给大家。商超本来就是很多人生活的一个部分,所以我们也希望能够把这项运动更好地融入到消费者生活当中去。」

  品效合一策略下,3X3黄金联赛在赞助商服务方面可谓也下足了功夫,对此乔丹体育品牌管理中心高级总监林佑勳给予了高度评价,他说:「因为在整个赛事运营和经营上面,我觉得新浪体育花了非常多的心力,这个IP赛事沉淀花了四年的时间,今年是第五个年头,整个赛事吸引了非常多的草根球员参与。在我们的合作中,不管是遇到什么问题跟困难,新浪体育团队都是第一时间用所有的资源帮我们去解决,所以我觉得这不管对于赛影响力提升,还是双方磨合与沟通都起到了非常好的作用。」

  作为全球最大三人篮球赛事,3X3黄金联赛除了自身的影响力及商业价值外,也成为了赞助商营销体系中的重要一环,康师傅饮品北京行销公司总经理王兵表示:「与3X3黄金联赛合作之前,我们也在做自己的康师傅冰红茶燃战队的比赛,并把两个比赛打通。同时我们从黄金联赛这块学到了很多联赛的规则制度以及与球员之间的互通和联谊,让我们的康师傅冰红茶燃战队整体的水平有大幅度提升。从推广方面,双方的合作在宣传上也有很大的助力,所以我给这次的合作打了十分。」

  10月20日,北京朝阳合生汇,「黄金导师」杨鸣、「战术导师」范斌、「智趣导师」霍楠亲临现场,联手人气说唱歌手SeanT肖恩恩、VEX、SIO西奥挑战#篮球一击即中#,2分钟内6人联手奉献14记3分球,这并不是一次简单的现场篮球互动,在线黄金联赛 官微剪辑了互动视频,并发起了有奖互动,送出了14个千元红包。

  总决赛的线下、线上联动只是本赛季的一个缩影,据了解本赛季3X3黄金联赛创造了100亿微博线亿全网视频播放量,仅#篮球一击即中#活动,线亿,北控球员孙悦、邓伦、李易峰、林书豪等文体明星加入其中,号召广大球迷随时随地参与篮球运动。此外,#球场最A瞬间#、六合现场开奖结果,#篮球爱豆大赛#等话题都有破亿的线黄金联赛除了借助新浪体育的微博矩阵外,赛事自身矩阵也组建完成,35个地方赛区官方微博,分别运营35个分线万次,地方线亿。

  在策划丰富的线赛季的另一大动作,是与国内两大热门综艺《中国新说唱》、《这!就是灌篮2》合作,将赛事的关注人群从体育界辐射向文娱界,本年度《中国新说唱》冠军选手杨和苏就曾来到北京站现场,为球迷带来激情演出的同时,还大秀篮球技巧,进一步提升了三人篮球的热度。《这!就是灌篮2》教练孙悦则通过3X3黄金联赛发起了#篮球一击即中#挑战,号召大家随时、随地参与篮球运动。

  与此同时,黄金联赛明星推荐官叶一茜为家乡篮球「带盐」。提到福建+篮球她的第一反应是——「爱拼才会赢」的精神。此外,邓紫棋、艾福杰尼、黄旭、孙悦等众多文体明星也纷纷助力打call,有效提升了3X3黄金联赛的关注度,而杨鸣受聘成为本赛季3X3黄金联赛「黄金导师」,在提升联赛专业性的同时,更吸引了众多泛体育爱好者的关注。

  空前的赛事覆盖、四级赛事体系的搭建、文体明星跨界互动,使2019赛季3X3黄金联赛在来到第五个赛季时,在线亿的微博线亿的全网视频播放量,作为一项仅有5年成长经历的原创赛事IP,3X3黄金联赛所书写的奇迹,还在延续。